V de BTS volvió a dejar huella en el mundo comercial. Desde que Kim Taehyung fue anunciado como embajador de Compose Coffee, la cadena surcoreana ha registrado un crecimiento explosivo en sus suscriptores de app, que la propia compañía enumera ahora en 17.589.812 usuarios acumulados.
Los números son llamativos en contexto: Compose Coffee tenía alrededor de 9.3 millones de usuarios en diciembre de 2023 y, tras el fichaje de V y el despliegue de campañas audiovisuales, sumó más de 8.3 millones de usuarios, hasta superar los 17.5 millones en septiembre de 2025, según reportes.
El spot y las piezas promocionales grabadas antes del servicio militar de V de BTS, han acumulado decenas de millones de visualizaciones (más de 50 millones, según informes), y la marca lanzó además un menú “V COMPOSED” que refuerza la estrategia de producto combinado con personalidad.
Compose Coffee afirma que la campaña elevó las tasas de recompra, atrajo a más clientela mujeres de la generación Z y ayudó a consolidar la presencia de la cadena (que ya opera miles de franquicias) en el mapa nacional de Corea del Sur.
La campaña ha sido también instrumental para impulsar la apertura y el reconocimiento de nuevos locales ya que la cobertura de la iniciativa y la respuesta masiva de fans han alimentado colas y picos de ventas en tiendas físicas.
Desde la perspectiva de la industria del entretenimiento y el marketing, el caso Compose Coffee x Kim Taehyung confirma algo que ya se ve desde hace años, los idols Kpop no solo venden discos; mueven hábitos de consumo, penetran mercados y transforman métricas de negocio en semanas.
Para V de BTS, que regresa a la vida pública tras acabar su servicio militar, la campaña es una muestra de su valor comercial y de cómo su presencia puede traducirse en resultados económicos tangibles para marcas. Para los fans, es una nueva excusa para celebrar; para los analistas.
